Въпроса за създаване на имейл кампания (е-бюлетин) често е противоречив. Много специалисти отричат този похват, други пък не могат без него. Истината е, че няма лоша реклама, но трябва да се обърне внимание на няколко неща. Получателите на масовите писма трябва да са попаднали доброволно в този списък и във всеки един момент трябва да могат да се откажат ако по някаква причина не желаят повече да получават новини. Бюлетина задължително трябва да има опция за преглеждане в браузър, тъй като много имейл клиенти орязват съдържанието и блокират медия файловете. И накрая най-важното, измерването на резултатите. Не изпращайте безцелно масови имейл кампании стреляйки на сляпо, обмислете добре съдържанието на кампанията и проследете нейното развитие в метрики като броя на отварянията, броя на кликванията, броя на отписванията и т.н. за да постигнете максимално добри резултати с минимални средства.